Slim verpakkingsdesign

Sinds jaar en dag hebben verpakkingen de bedoeling producten makkelijker te kunnen verhandelen en te beschermen. Daarnaast is verpakkingsdesign een manier geworden om je als merk te onderscheiden. Misschien is de beschermende functie van verpakkingen iets minder prominent geworden, maar het is nog altijd erg belangrijk. En er zijn ook steeds innovaties op dat gebied.

Vernieuwingen in verpakkingsontwerp om beter te beschermen, zijn belangrijk. In de (distributie)keten kan namelijk veel gebeuren met (verse) voedingsmiddelen. Het is een lange weg tussen producent en het moment dat de consument afrekent in de supermarkt. Bij vlees en zuivelproducten kan blootstelling aan te hoge temperaturen ten koste gaan van de smaak, kwaliteit en houdbaarheid.

Het Zweedse Tempix heeft een indicator ontwikkeld die in de verpakking wordt verwerkt. De slimme indicator zorgt ervoor dat de barcode onleesbaar wordt bij te hoge temperaturen. Dat is pas toegevoegde waarde! Zo kan de kwaliteit van het product scherp in de gaten worden gehouden. Dan hebben we het niet alleen over creatief, fris en professioneel, maar ook over vers packaging design.

 

Verpakkingsontwerp – Komt dit bekend voor?

Een tijdje terug, om precies te zijn op 15 april jongstleden, schreven we over de mooie flessen en mailing van Smirnoff. Dit onderscheidende verpakkingsdesign spreekt nog steeds tot onze verbeelding. Maar hoe onderscheidend is het eigenlijk?

Gezonde-drankjes-producent Bioway doet nu ongeveer hetzelfde in een goedkopere uitvoering. Het lijkt erop dat Bioway en haar designbureau onvoldoende ambitieus en eerzuchtig waren, maar we weten natuurlijk niet zeker wie dit idee voor packaging design het eerst ontwikkelde. Laten we Bioway het voordeel van de twijfel geven. Het is en blijft een goede en eigentijdse verpakking, maar hierna willen we het liever niet meer zien.

Dierlijk verpakkingsontwerp, op je gezondheid!

Is er een link tussen huisdieren en wijn? Nu in ieder geval wel!

Empyreal 75 is een merk uit het portfolio van de Amerikaanse voedings(middelen)gigant Cargill. Empyreal 75 levert producenten van diervoeding proteïnesupplementen om in honden- en kattenvoer te verwerken. Onmisbaar voor gezonde huisdieren.

Om de aandacht van de doelgroep te verwerven kreeg het ontwerpbureau Bailey Lauerman de opdracht een mailing te ontwikkelen. Wijn cadeau doen is leuk, maar niet vernieuwend. Maar de verpakking is gelukkig wel anders. Het bureau ontwikkelde een wijnfles met aangepast etiket en met als meest opvallende element een halsbandje met roestvrijstalen naamplaatje. Dit package design levert ongetwijfeld aandacht en sympathie op van mensen die (professioneel) met dieren bezig zijn.

Bailey Lauerman is creatief omgegaan met het verpakkingsdesign. Het is onderscheidend en de kwalitatieve uitstraling van wijn zegt natuurlijk ook alles over de producten van Empyreal 75. Dankzij het frisse verpakkingsontwerp is het een leuke mailing. Er had echter meer ingezeten. Het zou toch nog veel verfrissender en creatiever zijn geweest als de proteïnen waren verpakt in dergelijke flessen? Al is het maar tijdens een beurs of speciale actieperiode.

Onderscheidend verpakkingsontwerp

Niet voor de poes. Of wel?

Niet zoetsappig. Niet schattig. Niet poeslief. Snookums is kattenvoer voor katten met een attitude. Het merk onderscheidt zich dus duidelijk van andere merken. In Amerika is Snookums overigens een koosnaampje, maar dan met een brutaal tintje.

Eric Hart is designer bij 360i/Dentsu in New York. Hij is verantwoordelijk voor de verpakkingslijn en andere communicatiemiddelen van Snookums. Over de visuele identiteit zegt hij: “Het merk moet zich echt visueel onderscheiden. Dat doet het door zijn eenvoud, maar vooral door de ‘no-bullshit’ uitstraling van de afbeeldingen op de verpakkingen.”

Dat is gelukt. Maar ook de productnamen zijn verre van doorsnee. Brutale rode snapper, pikante konijn en koppige haring dragen bij aan het imago van Snookums.

Eerlijkheidshalve willen we wel vermelden dat het niet helemaal duidelijk is of deze producten echt in de winkel liggen of dat ze zich (voorlopig) alleen nog maar op het bureau van Eric Hart bevinden. Maar zo’n sterk verpakkingsconcept wilden we je niet onthouden.

Verpakkingsontwerp – Love2Bake = Love2See

In de keuken woedt vaak de strijd tussen lekker en makkelijk. Lekker kost over het algemeen meer moeite. Dus makkelijk wint terrein. Maar een combinatie van beide is mogelijk. In Groot-Brittannië is de ondernemende Julia Barclay het merk Love2Bake gestart.

Ze houdt van lekker eten. Haar moeder heeft haar in haar jeugd verwend met allerlei heerlijke zelfgemaakte lekkernijen. Bovendien maakte Julia Barclay deel uit van een team dat in Groot-Brittannië diverse kookprogramma’s voor televisie heeft geproduceerd. Kortom, ze heeft er verstand van.

Julia’s ervaring heeft haar geleerd dat het bakken van taart en koekjes een tweetal problemen oplevert: ingewikkelde recepten en gedoe met ingrediënten (te weinig of allerlei ingrediënten over). Haar antwoord daarop: Love2Bake. Nauwkeurig afgewogen, pure en glutenvrije ingrediënten worden samen met een eenvoudig recept verpakt. Zo wordt bakken leuk en makkelijk.

Ontwerpbureau DesignBridge heeft de huisstijl ontwikkeld (let op de twee 2’en die een hartje vormen). Bovendien heeft dit bureau een stijlvol en authentiek ontwerp voor de verpakkingen van Love2Bake gemaakt. Het eenvoudige verpakkingsdesign past wonderlijk goed bij het verhaal van Love2Bake.

Coma & Bulldozer verpakkkingsontwerp

Ze hebben hun naam niet mee, maar de verpakkingen van Coma en Bulldozer maken indruk.

Een Spaanse wijn die de naam Coma draagt. Wat verwacht je daarvan? In ieder geval niet zo’n gedistingeerde verpakking. A-typisch voor wijn. Kijk maar eens goed naar de verpakking: geen drukwerk, alleen twee kleuren papier/karton.

 

En dan het Indiase bier merk Bulldozer. Ook deze naam roept vragen op. Maar het wordt dan ook omschreven als ‘strong beer’. Het verpakkingsdesign sluit perfect aan op de naam, versterkt de naam enorm. Het blikje staat als een huis.

Het zijn twee voorbeelden van verpakkingsdesign, die de aandacht van consumenten onherroepelijk zullen opeisen. De ontwerpers hebben hun werk prima gedaan – hopelijk geldt dat ook voor het wijnhuis en de bierbrouwer.

Vacatures bij ZDSGN

We hebben momenteel drie openstaande vacatures:

1. GEZOCHT FULL-TIME MEDEWERKER; Een programmeur met GRAFISCHE XML kennis die affiniteit heeft met verpakkingen. Heb je interesse, stuur dan een mail met CV naar jan.koole@zdsgn.com.
2. GEZOCHT FULL-TIME MEDEWERKER; Een technisch verpakking DTP’er! Kennis van Illustrator/Photoshop is een must, ervaring met het opmaken en pre-press van verpakkingen is een pré. Heb je interesse, stuur dan een mail met CV naar jan.koole@zdsgn.com
3. GEZOCHT PART-TIME MEDEWERKER; Een administratieve medewerker op onze Cliënt Service Afdeling. Accuraat en georganiseerd zijn is een must. Ervaring op een Apple computer is een pré. Minimaal MBO of HAVO niveau. Heb je interesse, stuur dan een mail met CV naar carolyn.zorg@zdsgn.com

 

ZDSGN is een ervaren en innovatief bureau voor packagingdesign. Het bouwt sterke merken met als credo ’Solutions for Brand & Packaging Design’. Naast Reckitt Benckiser werkt ZDSGN onder meer voor Danone, Leaf, UPC en Bison. Steeds meer gerenommeerde opdrachtgevers waarderen de beleving en zeggingskracht van ZDSGN.

ZDSGN

Pittsburghstraat 61
3047 BL Rotterdam

T +31(0)10 2982982
F +31(0)10 2982988