In de komende maanden worden we overspoeld met Titanic herdenkingen en memorabilia. Een voorbeeld hiervan is Titanic Whiskey. Afkomstig uit Belfast, een stad met roemrucht scheepsbouw en whiskey verleden. De Titanic is daadwerkelijk gebouwd op de werven van Belfast. Lang geleden was Belfast ook een echte whiskey-brouw-stad. Kortom, deze Titanic Whiskey combineert het beste van historisch Belfast.

Adam Crane van designbureau The Hive is verantwoordelijk voor het ontwerp van de fles. Hij heeft zich laten inspireren door de vermaarde stoomboot. De robuuste typografie past bij de stijl en sfeer van het begin van de twintigste eeuw. En de witte ster is afgeleid van naam van de rederij die eigenaar was van Titanic: White Star Line. Het package design is niet specifiek fris of eigentijds, maar het design ziet er in haar eenvoud prima verzorgd uit. Gevoelsmatig sluit het goed aan bij de ontwerpstijl van een eeuw geleden.

We weten allemaal hoe het met het schip is afgelopen, maar hoe zal het de whiskey vergaan? Deze Titanic is in ieder geval beter tegen ijs bestand dan het schip van weleer.

Een geur is moeilijk te verkopen, maar (merk)naam, imago en verpakkingsdesign maken het product wel tastbaar voor consumenten. Met name op het gebied van de verpakking kunnen parfums zich goed onderscheiden. Olcay Gulsen, oprichtster van SuperTrash, vindt dat de merkbeleving van haar merk heel sterk terugkomt in het opvallende verpakkingsontwerp van Phenomenal. Het is parfum, maar het oog wil ook wat.

Designbureau Cartils tekende voor het verpakkingsontwerp van Phenomenal. Ze hebben zelfs hulp van buiten ingeschakeld. De TU in Delft heeft namelijk onderzoek gedaan om te bepalen hoe de geurkenmerken van Phenomenal kunnen worden vertaald naar een opvallend en sterk onderscheidend verpakkingsdesign. Uiteindelijk vormden de uitkomsten over de vorm (scherpe hoeken), de kleur en het materiaal de basis voor het creatieve packaging design.

In het MOTI in Breda (voormalig Graphic Design Museum) loopt nu de tentoonstelling SupermArt. Zoals het MOTI het zelf omschrijft: “SupermArt laat heel bewust de esthetische kant van de supermarkt zien. In de jaren zestig (Pop-Art) werden verpakkingen bewust als kunstvoorwerpen gepresenteerd, met het doel om de kunst van oude conventies te bevrijden. Deze tentoonstelling draait dat om. De presentatie gebruikt de conventies van het museum om bijzondere aandacht te vragen voor iets schijnbaar alledaags: het wegwerpbare, het goedkope, het gimmickachtige en het glamoureuze van packaging design.”

Benieuwd naar historische, creatieve, verrassende en soms vergeten verpakkingen? De tentoonstelling SupermArt is nog tot en met 1 april te zien. Meer weten? Kijk op www.motimuseum.nl.

Het merk staat veel dichterbij de klant dan hun concurrentie. Dat komt onder andere tot uiting in hun communicatie. De namen van de medicijnen zijn duidelijk, ze vertellen gewoon waarover het gaat, bijvoorbeeld: Help, I have a headache, Help, I can’t sleep en Help, I’ve cut myself. Daarnaast is hun frisse verpakkingsdesign onderscheidend, herkenbaar en informatief met een knipoog.

Help Remedies bestaat nu een aantal jaar en het is zonder meer succesvol te noemen. Naast goede producten en heldere communicatie heeft de distributie daar wellicht ook iets mee te maken. De medicijnen zijn (zonder recept) verkrijgbaar in drogisterijen (drugstores), designwinkeltjes, hippe hotels en online.

Onlangs startte Help Remedies een nieuwe campagne Take Less. Take Less staat echt ergens voor: minder (extra) actieve bestanddelen in medicijnen, medicijnen zonder kleurstoffen, milieuvriendelijke verpakkingen en tenslotte neemt het bedrijf genoegen met minder winst door 5% van de winst te doneren aan organisaties die hulp bieden aan kinderen zonder ziektekostenverzekering.

Op basis van dit thema heeft een verpakkingsrestyling plaatsgevonden door designbureau Pearlfisher. Het verpakkingsdesign was al top, maar er was toch ruimte voor verbetering. Volgens Jonathan Ford, creatief directeur van Pearlfisher, hebben ze het packaging design verfijnd en een kleurcodering ontwikkeld zodat de herkenbaarheid is vergroot. Ook de iconen van pillen geven het eigentijdse verpakkingsontwerp nog meer karakter. Conclusie: design werkt ook voor medicijnen.

Betjeman & Barton is een gerenommeerde theekoper uit Frankrijk. Toegegeven, het klinkt niet echt Frans, maar Parijs is echt de basis van dit theemerk. Al sinds de oprichting in 1919 verpakken zij thee in blik, zowel losse thee als theezakjes. De verpakkingen van Betjeman & Barton bewijzen dat verpakkingsontwerp echt bijdraagt aan imago.

Je kunt veel creativiteit kwijt in het ontwerpen van blik. Dat laten ze zien met een nieuw, fris verpakkingsdesign. Dit najaar introduceert Betjeman & Barton 11 nieuwe, eigentijdse theeblikken. Met deze collectors items versterken ze het merk en spelen ze in op de nog altijd bestaande verzamelwoede.

Sinds jaar en dag hebben verpakkingen de bedoeling producten makkelijker te kunnen verhandelen en te beschermen. Daarnaast is verpakkingsdesign een manier geworden om je als merk te onderscheiden. Misschien is de beschermende functie van verpakkingen iets minder prominent geworden, maar het is nog altijd erg belangrijk. En er zijn ook steeds innovaties op dat gebied.

Vernieuwingen in verpakkingsontwerp om beter te beschermen, zijn belangrijk. In de (distributie)keten kan namelijk veel gebeuren met (verse) voedingsmiddelen. Het is een lange weg tussen producent en het moment dat de consument afrekent in de supermarkt. Bij vlees en zuivelproducten kan blootstelling aan te hoge temperaturen ten koste gaan van de smaak, kwaliteit en houdbaarheid.

Het Zweedse Tempix heeft een indicator ontwikkeld die in de verpakking wordt verwerkt. De slimme indicator zorgt ervoor dat de barcode onleesbaar wordt bij te hoge temperaturen. Dat is pas toegevoegde waarde! Zo kan de kwaliteit van het product scherp in de gaten worden gehouden. Dan hebben we het niet alleen over creatief, fris en professioneel, maar ook over vers packaging design.

Een tijdje terug, om precies te zijn op 15 april jongstleden, schreven we over de mooie flessen en mailing van Smirnoff. Dit onderscheidende verpakkingsdesign spreekt nog steeds tot onze verbeelding. Maar hoe onderscheidend is het eigenlijk?

Gezonde-drankjes-producent Bioway doet nu ongeveer hetzelfde in een goedkopere uitvoering. Het lijkt erop dat Bioway en haar designbureau onvoldoende ambitieus en eerzuchtig waren, maar we weten natuurlijk niet zeker wie dit idee voor packaging design het eerst ontwikkelde. Laten we Bioway het voordeel van de twijfel geven. Het is en blijft een goede en eigentijdse verpakking, maar hierna willen we het liever niet meer zien.

Is er een link tussen huisdieren en wijn? Nu in ieder geval wel!

Empyreal 75 is een merk uit het portfolio van de Amerikaanse voedings(middelen)gigant Cargill. Empyreal 75 levert producenten van diervoeding proteïnesupplementen om in honden- en kattenvoer te verwerken. Onmisbaar voor gezonde huisdieren.

Om de aandacht van de doelgroep te verwerven kreeg het ontwerpbureau Bailey Lauerman de opdracht een mailing te ontwikkelen. Wijn cadeau doen is leuk, maar niet vernieuwend. Maar de verpakking is gelukkig wel anders. Het bureau ontwikkelde een wijnfles met aangepast etiket en met als meest opvallende element een halsbandje met roestvrijstalen naamplaatje. Dit package design levert ongetwijfeld aandacht en sympathie op van mensen die (professioneel) met dieren bezig zijn.

Bailey Lauerman is creatief omgegaan met het verpakkingsdesign. Het is onderscheidend en de kwalitatieve uitstraling van wijn zegt natuurlijk ook alles over de producten van Empyreal 75. Dankzij het frisse verpakkingsontwerp is het een leuke mailing. Er had echter meer ingezeten. Het zou toch nog veel verfrissender en creatiever zijn geweest als de proteïnen waren verpakt in dergelijke flessen? Al is het maar tijdens een beurs of speciale actieperiode.

Niet voor de poes. Of wel?

Niet zoetsappig. Niet schattig. Niet poeslief. Snookums is kattenvoer voor katten met een attitude. Het merk onderscheidt zich dus duidelijk van andere merken. In Amerika is Snookums overigens een koosnaampje, maar dan met een brutaal tintje.

Eric Hart is designer bij 360i/Dentsu in New York. Hij is verantwoordelijk voor de verpakkingslijn en andere communicatiemiddelen van Snookums. Over de visuele identiteit zegt hij: “Het merk moet zich echt visueel onderscheiden. Dat doet het door zijn eenvoud, maar vooral door de ‘no-bullshit’ uitstraling van de afbeeldingen op de verpakkingen.”

Dat is gelukt. Maar ook de productnamen zijn verre van doorsnee. Brutale rode snapper, pikante konijn en koppige haring dragen bij aan het imago van Snookums.

Eerlijkheidshalve willen we wel vermelden dat het niet helemaal duidelijk is of deze producten echt in de winkel liggen of dat ze zich (voorlopig) alleen nog maar op het bureau van Eric Hart bevinden. Maar zo’n sterk verpakkingsconcept wilden we je niet onthouden.