Verpakkingsdesign geïnspireerd op een gezonken schip

Op 10 april is het 100 jaar geleden dat de Titanic vertrok uit Southampton. Een paar dagen later, op 15 april, verging dit onzinkbare schip in de Atlantische Oceaan nadat het in aanraking was gekomen met enorme ijsschotsen.

In de komende maanden worden we overspoeld met Titanic herdenkingen en memorabilia. Een voorbeeld hiervan is Titanic Whiskey. Afkomstig uit Belfast, een stad met roemrucht scheepsbouw en whiskey verleden. De Titanic is daadwerkelijk gebouwd op de werven van Belfast. Lang geleden was Belfast ook een echte whiskey-brouw-stad. Kortom, deze Titanic Whiskey combineert het beste van historisch Belfast.

Adam Crane van designbureau The Hive is verantwoordelijk voor het ontwerp van de fles. Hij heeft zich laten inspireren door de vermaarde stoomboot. De robuuste typografie past bij de stijl en sfeer van het begin van de twintigste eeuw. En de witte ster is afgeleid van naam van de rederij die eigenaar was van Titanic: White Star Line. Het package design is niet specifiek fris of eigentijds, maar het design ziet er in haar eenvoud prima verzorgd uit. Gevoelsmatig sluit het goed aan bij de ontwerpstijl van een eeuw geleden.

We weten allemaal hoe het met het schip is afgelopen, maar hoe zal het de whiskey vergaan? Deze Titanic is in ieder geval beter tegen ijs bestand dan het schip van weleer.

Verpakkingsdesign met de geur van succes

Het kon niet uitblijven. Na diverse kledinglijnen, lingerie, schoenen en accessoires brengt het Nederlandse SuperTrash ook een parfum op de markt: Phenomenal.

Een geur is moeilijk te verkopen, maar (merk)naam, imago en verpakkingsdesign maken het product wel tastbaar voor consumenten. Met name op het gebied van de verpakking kunnen parfums zich goed onderscheiden. Olcay Gulsen, oprichtster van SuperTrash, vindt dat de merkbeleving van haar merk heel sterk terugkomt in het opvallende verpakkingsontwerp van Phenomenal. Het is parfum, maar het oog wil ook wat.

Designbureau Cartils tekende voor het verpakkingsontwerp van Phenomenal. Ze hebben zelfs hulp van buiten ingeschakeld. De TU in Delft heeft namelijk onderzoek gedaan om te bepalen hoe de geurkenmerken van Phenomenal kunnen worden vertaald naar een opvallend en sterk onderscheidend verpakkingsdesign. Uiteindelijk vormden de uitkomsten over de vorm (scherpe hoeken), de kleur en het materiaal de basis voor het creatieve packaging design.

Eerlijke logo’s #2

Met zijn eerlijke logo’s toverde Viktor Hertz vorig jaar al een glimlach op onze gezichten. Nu doet hij dat nog eens dunnetjes over. En hoewel het geen packaging design is, willen we je zijn nieuwe serie Honest Logo’s niet onthouden.

Packaging design in het museum

We zijn vaak bezig met nieuw, nieuwer, nieuwst. Dat is inherent aan verpakkingsdesign. Maar af en toe terugkijken kan geen kwaad. Het is niet alleen leuk en vermakelijk, terugkijken geeft je ook de kans iets te leren.

In het MOTI in Breda (voormalig Graphic Design Museum) loopt nu de tentoonstelling SupermArt. Zoals het MOTI het zelf omschrijft: “SupermArt laat heel bewust de esthetische kant van de supermarkt zien. In de jaren zestig (Pop-Art) werden verpakkingen bewust als kunstvoorwerpen gepresenteerd, met het doel om de kunst van oude conventies te bevrijden. Deze tentoonstelling draait dat om. De presentatie gebruikt de conventies van het museum om bijzondere aandacht te vragen voor iets schijnbaar alledaags: het wegwerpbare, het goedkope, het gimmickachtige en het glamoureuze van packaging design.”

Benieuwd naar historische, creatieve, verrassende en soms vergeten verpakkingen? De tentoonstelling SupermArt is nog tot en met 1 april te zien. Meer weten? Kijk op www.motimuseum.nl.

 

Verpakkingsontwerp: Een bittere pil voor de concurrentie

Medicijnenproducent Help Remedies benadert de markt op een totaal unieke wijze. Dit Amerikaanse merk houdt er een zeer verfrissende filosofie op na: ze proberen medicijnen gezonder te maken.

  

Het merk staat veel dichterbij de klant dan hun concurrentie. Dat komt onder andere tot uiting in hun communicatie. De namen van de medicijnen zijn duidelijk, ze vertellen gewoon waarover het gaat, bijvoorbeeld: Help, I have a headache, Help, I can’t sleep en Help, I’ve cut myself. Daarnaast is hun frisse verpakkingsdesign onderscheidend, herkenbaar en informatief met een knipoog.

Help Remedies bestaat nu een aantal jaar en het is zonder meer succesvol te noemen. Naast goede producten en heldere communicatie heeft de distributie daar wellicht ook iets mee te maken. De medicijnen zijn (zonder recept) verkrijgbaar in drogisterijen (drugstores), designwinkeltjes, hippe hotels en online.

Onlangs startte Help Remedies een nieuwe campagne Take Less. Take Less staat echt ergens voor: minder (extra) actieve bestanddelen in medicijnen, medicijnen zonder kleurstoffen, milieuvriendelijke verpakkingen en tenslotte neemt het bedrijf genoegen met minder winst door 5% van de winst te doneren aan organisaties die hulp bieden aan kinderen zonder ziektekostenverzekering.

Op basis van dit thema heeft een verpakkingsrestyling plaatsgevonden door designbureau Pearlfisher. Het verpakkingsdesign was al top, maar er was toch ruimte voor verbetering. Volgens Jonathan Ford, creatief directeur van Pearlfisher, hebben ze het packaging design verfijnd en een kleurcodering ontwikkeld zodat de herkenbaarheid is vergroot. Ook de iconen van pillen geven het eigentijdse verpakkingsontwerp nog meer karakter. Conclusie: design werkt ook voor medicijnen.

Verpakkingen als collectors items

Blik wordt al ruim 200 jaar gebruikt als verpakkingsmateriaal. En het heeft nog niets aan kracht ingeboet: kijk maar naar de vele schappen in de supermarkten met in blik verpakte (fris)drank, fruit, soep, vis en dierenvoer. Ook om nostalgische redenen is blik nog altijd populair. Er zijn talloze mensen die oude koekblikken, boterblikken, snoepblikken, etc verzamelen. Vaak met mooie, stijlvolle afbeeldingen. Dat is onderscheidend packaging design.

Deze slideshow heeft JavaScript nodig.

Betjeman & Barton is een gerenommeerde theekoper uit Frankrijk. Toegegeven, het klinkt niet echt Frans, maar Parijs is echt de basis van dit theemerk. Al sinds de oprichting in 1919 verpakken zij thee in blik, zowel losse thee als theezakjes. De verpakkingen van Betjeman & Barton bewijzen dat verpakkingsontwerp echt bijdraagt aan imago.

Je kunt veel creativiteit kwijt in het ontwerpen van blik. Dat laten ze zien met een nieuw, fris verpakkingsdesign. Dit najaar introduceert Betjeman & Barton 11 nieuwe, eigentijdse theeblikken. Met deze collectors items versterken ze het merk en spelen ze in op de nog altijd bestaande verzamelwoede.

Slim verpakkingsdesign

Sinds jaar en dag hebben verpakkingen de bedoeling producten makkelijker te kunnen verhandelen en te beschermen. Daarnaast is verpakkingsdesign een manier geworden om je als merk te onderscheiden. Misschien is de beschermende functie van verpakkingen iets minder prominent geworden, maar het is nog altijd erg belangrijk. En er zijn ook steeds innovaties op dat gebied.

Vernieuwingen in verpakkingsontwerp om beter te beschermen, zijn belangrijk. In de (distributie)keten kan namelijk veel gebeuren met (verse) voedingsmiddelen. Het is een lange weg tussen producent en het moment dat de consument afrekent in de supermarkt. Bij vlees en zuivelproducten kan blootstelling aan te hoge temperaturen ten koste gaan van de smaak, kwaliteit en houdbaarheid.

Het Zweedse Tempix heeft een indicator ontwikkeld die in de verpakking wordt verwerkt. De slimme indicator zorgt ervoor dat de barcode onleesbaar wordt bij te hoge temperaturen. Dat is pas toegevoegde waarde! Zo kan de kwaliteit van het product scherp in de gaten worden gehouden. Dan hebben we het niet alleen over creatief, fris en professioneel, maar ook over vers packaging design.